Anggaran Periklanan (Definisi, Metode) | Proses

Definisi Anggaran Periklanan

Anggaran periklanan adalah jumlah yang disisihkan oleh perusahaan yang direncanakan untuk promosi barang dan jasanya. Kegiatan promosi meliputi melakukan survei pasar, membuat materi iklan dibuat dan dicetak, promosi melalui media cetak, media digital dan media sosial, menjalankan kampanye iklan dll.

Dasar Anggaran Periklanan

Anggaran periklanan sebuah perusahaan didasarkan pada faktor-faktor berikut:

Jenis kampanye iklan yang ingin dijalankan
Pemilihan audiens target
Jenis media periklanan
Tujuan periklanan perusahaan

Proses Pembuatan Anggaran Iklan

Langkah-langkah berikut diikuti untuk menyiapkan anggaran ini -

Menetapkan tujuan periklanan berdasarkan tujuan perusahaan.
Tentukan aktivitas yang harus dilakukan.
Mempersiapkan komponen anggaran periklanan;
Mendapatkan anggaran disetujui oleh manajemen;
Alokasi dana untuk kegiatan yang diusulkan berdasarkan rencana iklan;
Secara berkala memantau biaya yang dikeluarkan untuk proses periklanan;

Metode Anggaran Periklanan

Metode yang paling umum dibahas sebagai berikut:

Persentase Penjualan : Dengan metode ini, anggaran iklan ditetapkan sebagai persentase dari penjualan sebelumnya atau penjualan mendatang yang diharapkan. Bisnis kecil biasanya menggunakan metode ini.
Paritas Kompetitif: Metode ini menganjurkan bahwa perusahaan menetapkan anggaran iklan yang serupa dengan yang ditetapkan oleh pesaingnya untuk menghasilkan hasil yang serupa.
Tujuan dan Tugas : Metode ini didasarkan pada tujuan periklanan di bawah metode ini. Setelah tujuan ditentukan, biaya diperkirakan untuk menyelesaikan tujuan tersebut, dan karenanya, anggaran pemasaran ditetapkan.
Pangsa Pasar : Dalam metode ini, anggaran iklan didasarkan pada pangsa pasar suatu perusahaan. Untuk pangsa pasar yang lebih tinggi, lebih sedikit anggaran pemasaran yang ditetapkan.
Semua Dana yang tersedia : Ini adalah metode yang sangat agresif di mana semua keuntungan yang tersedia dialokasikan untuk aktivitas periklanan. Cara ini bisa digunakan oleh bisnis start up yang membutuhkan iklan untuk menarik pelanggan.
Penjualan Unit: Dengan metode ini, biaya iklan per artikel dihitung dan berdasarkan jumlah artikel, sudah ditetapkan.
Terjangkau : Seperti namanya, perusahaan menetapkan anggarannya berdasarkan jumlah yang mampu dibelanjakan.

Faktor yang Mempengaruhi Anggaran Iklan

Pangsa Pasar Saat Ini : Perusahaan yang memiliki pangsa pasar yang lebih rendah perlu mengeluarkan lebih banyak untuk aktivitas promosinya. Di sisi lain, perusahaan dengan pangsa pasar yang lebih besar dapat menghabiskan lebih sedikit untuk aktivitas promosi mereka.
Tingkat persaingan dalam industri : Jika ada tingkat persaingan yang tinggi di industri tempat perusahaan beroperasi, maka anggaran periklanan akan diminta untuk ditetapkan pada sisi yang lebih tinggi agar diperhatikan oleh audiens. Jika monopoli keluar atau di mana tingkat persaingan yang terlibat paling sedikit, perusahaan perlu berinvestasi lebih sedikit dalam pemasaran.
Tahap Siklus Hidup Produk: Merupakan fakta yang terkenal bahwa pada tahap pengenalan awal dan tahap pertumbuhan suatu produk atau layanan, lebih banyak jumlah yang dibutuhkan untuk iklan. Sedangkan pada tahapan product life cycle selanjutnya, kebutuhan akan iklan akan menurun.
Frekuensi Iklan yang Diputuskan : Anggaran periklanan juga akan bergantung pada seberapa sering perusahaan ingin menjalankan iklannya. Iklan yang sering akan membutuhkan anggaran yang lebih besar.

Strategi

Mari kita lihat beberapa strategi yang dapat diikuti perusahaan.

Pemasaran Media Sosial : Seseorang dapat memulai dengan membuat profil bisnis di platform media sosial seperti Facebook dan Instagram, yang dapat membantu menjangkau khalayak yang lebih besar dengan cara yang hemat biaya.
Manfaat Referensi : Dalam strategi ini, Anda meminta pelanggan Anda untuk merujuk halaman bisnis Anda ke teman dan keluarga mereka. Anda memberikan manfaat dan poin rujukan ketika rujukan tersebut membeli produk. Dengan cara ini, pelanggan Anda melakukan pemasaran untuk Anda.
Pemasaran Konten : Mulai blog dan perbarui konten menarik yang menarik audiens Anda. Strategi ini, digabungkan dengan strategi lain, akan mendatangkan keuntungan bagi bisnis.
Pemasaran Email : Strategi ini akan bergantung pada seberapa kuat dan relevan database Anda.
Bayar per klik iklan : Dalam strategi ini, Anda membayar per iklan yang Anda jalankan di platform media sosial. Berdasarkan target audiens yang Anda pilih, iklan dijalankan dan menjangkau audiens.

Keuntungan

Mari kita lihat beberapa keuntungan yang dapat diikuti perusahaan.

Ini membantu untuk memahami persyaratan periklanan dan mengalokasikan anggaran untuk setiap aktivitas yang diperlukan.
Keseluruhan biaya iklan perusahaan tetap dipantau, dan ini memastikan bahwa biaya aktual tetap dalam batas yang ditentukan.
Ketika anggaran diikuti, dipastikan bahwa kegiatan periklanan dilakukan sesuai tujuan periklanan saja, dan tidak ada biaya yang tidak perlu dikeluarkan.
Setiap aktivitas periklanan disimpan di bawah pengawasan dan tetap dikendalikan dengan baik sesuai anggaran.

Kekurangan

Anggaran yang tidak akurat dapat menimbulkan biaya yang tidak perlu karena target anggaran tidak tercapai.
Ini mungkin urusan yang mahal bagi perusahaan.
Karena biaya iklan pada akhirnya juga akan ditanggung oleh pelanggan, harga produk akan meningkat.

Pentingnya Anggaran Periklanan

Pernah bertanya-tanya mengapa perusahaan menghabiskan begitu banyak uang untuk menjalankan iklan? Nah, pihak perusahaan bermaksud untuk menarik khalayak terhadap brand name mereka melalui iklan. Iklan membantu perusahaan untuk menjangkau khalayak yang lebih besar dan memperkenalkan mereka pada produk dan layanan perusahaan. Karena itu, penjualan meningkat, yang memungkinkan perusahaan memperoleh lebih banyak keuntungan. Penting agar sebelum menetapkan anggaran periklanan, tujuan perusahaan dipahami.