Akuntansi Mental

Definisi Akuntansi Mental

Teori akuntansi mental yang diperkenalkan pada tahun 1999 oleh Richard Thaler adalah sebuah konsep dalam ekonomi perilaku yang menyatakan bahwa pentingnya uang dan dampaknya yang melekat pada setiap individu terhadap dana yang tersedia didasarkan pada kriteria subjektif dan dapat mengakibatkan pengeluaran yang tidak rasional.

Contoh Bias Akuntansi Mental

Berikut adalah contoh bias akuntansi mental-

  • Pengembalian pajak
  • Uang ulang tahun
  • Bonus
  • Modal keamanan
  • Jumlah uang yang terjangkau merugi
  • Kemenangan lotere
  • Uang sudah dibelanjakan
  • Pembelian Identik yang Membingungkan.

Contoh 1

Jim menyewa mobil dari Carrentals Limited. Mobil sewaan itu sedikit rusak ketika Jim mengemudikannya dan perusahaan menagihnya $ 800 untuk itu. Jim mengajukan permohonan ke perusahaan asuransi pihak ketiganya karena mengklaim kembali $ 800. Jim berpikir bahwa setelah menerima klaim, dia akan menyumbangkan jumlah ini untuk tujuan amal dan jika dia tidak mendapatkannya kembali, dia tidak akan dapat melakukannya sama sekali.

Ini berarti Jim tidak mau menanggung kerugian ini dan mencelupkannya ke rekening tabungan utamanya. Sesuai teori akuntansi mental, Jim harus memperlakukan semua jumlah uang sebagai sepadan. Namun, pada kenyataannya, sangat sulit untuk membedakan simpanan dan keuntungan / kerugian yang tidak terduga.

Contoh # 2

Orang yang lapar dapat membayar $ 500 untuk makan di restoran yang mahal tetapi pada saat yang sama, dia tidak akan bertekad untuk membayar $ 200 untuk makanan yang lebih baik di restoran yang biasa-biasa saja. Ini karena pengeluaran pertama akan masuk ke akun mental "canggih" sedangkan yang terakhir akan masuk ke akun mental "normal".

Bagaimana Bias Akuntansi Mental berguna bagi Pemasar?

Akuntansi mental berguna untuk pengecer dengan cara berikut:

  • Para pemasar dapat merancang strategi penjualan dan pemasaran yang tepat setelah mempelajari kelemahan dalam akuntansi mental pelanggan dan menggunakan hal yang sama untuk meyakinkan mereka untuk membeli barang. Dengan bantuan ini, para pemasar dapat memasarkan produknya ke pelanggan dengan berbagai cara. Metode paling umum yang digunakan oleh pemasar adalah menawarkan barang dan jasa mereka dengan diskon yang menggiurkan. Karena pelanggan tidak begitu menyadari bagaimana sebenarnya aritmatika mental bekerja, mereka akhirnya jatuh ke dalam tipu daya pemasar dan melakukan pembelian yang tidak perlu.
  • Akuntansi mental bahkan membantu pemasar dalam membangun basis pelanggan yang kuat.
  • Dengan bantuan akuntansi mental, investor dapat menyiapkan rencana anggaran tabungan untuk setiap bulan dan mempelajari bagaimana mereka dapat mengalokasikan aset mereka. Ini juga memungkinkan investor untuk meninjau aset mereka secara teratur.

Bias Akuntansi Mental di Keuangan

Perlakuan terhadap uang tidak sama untuk semua akun fisik. Misalnya, uang di rekening tabungan diperlakukan berbeda dibandingkan dengan uang yang disimpan di rekening perantara. Menarik uang dari rekening tabungan mungkin merupakan pilihan yang tidak nyaman dibandingkan dengan kerugian jangka pendek yang diderita dari investasi.

Individu mungkin berkompromi pada kemajuan keuangan mereka dengan lebih banyak membelanjakan arus masuk tertentu seperti pengembalian pajak, bonus, dll. Individu mungkin kehilangan keuntungan jika sama sekali mereka melunasi hutang mereka dengan tingkat bunga rendah lebih cepat daripada yang diperlukan daripada menginvestasikan uang yang sama dan menerima hasil yang lebih baik darinya.

Akuntansi Mental dalam Berinvestasi

Individu mungkin ketinggalan dalam mempertimbangkan risiko atau korelasi akun mental ketika mereka menempatkan setiap tujuan dan kekayaan yang seharusnya digunakan untuk tujuan memenuhi setiap tujuan sehubungan dengan akun mental yang terpisah.

Ini mungkin menghasilkan portofolio yang sangat mirip dengan piramida aset berlapis alih-alih melihat portofolio sebagai satu.

Keuntungan

Berikut adalah keuntungan dari akuntansi mental-

  • Ini dapat membantu individu memenuhi tujuan terkait investasi. Ketika sejumlah uang diinvestasikan dalam rekening pensiun, maka uang itu tidak dapat digunakan oleh pemegang rekening untuk tujuan pengeluaran. Dengan cara ini, dia dapat melewati pengeluaran yang tidak perlu dan menabung uang yang sama untuk masa depan.
  • Ini membantu dalam identifikasi dan klasifikasi setiap tujuan. Ini memungkinkan pengecer, pemasar, dan individu untuk fokus pada setiap tujuan.
  • Investor dapat meninjau dan menilai kinerja investasi mereka dari waktu ke waktu.
  • Ini membantu pemasar dalam membangun hubungan yang kuat dengan pembeli mereka.

Kekurangan

Berikut adalah kerugian dari akuntansi mental-

  • Ini menyebabkan individu memperlakukan uang yang diterima dari sumber yang berbeda dengan cara yang berbeda. Individu mungkin merasakan dorongan untuk membelanjakan uang warisan lebih cepat dibandingkan dengan uang yang diperoleh sebagai gaji.
  • Ini mendorong individu untuk mengeluarkan uang untuk hal-hal dan aktivitas yang tidak berguna.
  • Ini mendorong individu untuk menyimpan terlalu banyak uang sebagai keadaan darurat tunai daripada berinvestasi yang sama atau menggunakan yang sama untuk pembayaran hutang berbunga tinggi.
  • Ini menghasilkan ketidakfleksibelan finansial di mana individu tidak dapat mewujudkan dan menyesuaikan tujuan dan anggaran mereka berdasarkan informasi keuangan yang diperbarui.

Kesimpulan

Teori akuntansi mental diperkenalkan oleh pemenang hadiah Noble Richard Thaler pada tahun 1999. Konsep tersebut menyatakan fungsi kesepadanan uang. Bonus, uang ulang tahun, pengembalian pajak, kemenangan lotere, uang yang sudah dibelanjakan, dll adalah beberapa contoh akuntansi mental. Perlakuan terhadap uang mungkin tidak sama untuk semua akun fisik.

Uang yang disimpan dalam rekening giro akan diperlakukan berbeda dibandingkan dengan uang yang dibelanjakan untuk saham dan surat berharga. Individu mungkin menghabiskan bonus, uang ulang tahun, pengembalian pajak, dll untuk melakukan lebih banyak pembelian yang tidak perlu daripada menggunakan yang sama untuk tujuan investasi. Akuntansi mental harus digunakan dengan bijak untuk mendapatkan fleksibilitas keuangan sehingga para peserta dapat menyelaraskan tujuan keuangan mereka dengan tepat.